Inspirée par l'idée de l'ancien président des États-Unis, M. Obama, selon laquelle pour changer l'Afrique, il faut être sur le terrain, Navalayo Osembo-Ombati est retournée au Kenya pour lancer Enda. Pour cette diplômée de la London School of Economics, rentrer au pays signifiait renoncer à un poste au sein des Nations unies. Mais ce natif d'Eldoret, patrie de nombreux coureurs de fond émérites, allait devenir le premier fabricant de chaussures de course haut de gamme et de haute performance en Afrique. Avec Enda, Navalayo a cherché à traduire l'héritage sportif du Kenya en développement économique par la création d'emplois, l'investissement dans les communautés et le renforcement de la réputation du pays en tant que fabricant de produits de qualité.

La collaboration d'Enda avec des créateurs internationaux et des athlètes locaux, associée à des stratégies de diversification comprenant la vente au détail physique, virtuelle et en gros, a conduit à une croissance rapide. Marque haut de gamme, sa clientèle est composée à près de 90 % d'Américains, à près de 10 % d'Européens et, pour le reste, d'Africains. Pour équilibrer cette situation, Enda s'appuie sur l'autre extrémité de sa chaîne d'approvisionnement pour proposer des modèles plus abordables qui se vendent environ 90 % moins cher aux consommateurs locaux.

L'influence kenyane qui se manifeste dans les couleurs, les motifs et les noms de style d'Enda relie les clients du monde entier à l'héritage kenyan en matière de course à pied. Chaque semelle de chaussure est estampillée Harambee, qui signifie "communauté". Enda investit 2 % de son chiffre d'affaires dans des projets communautaires. Une organisation qui enseigne les aptitudes à la vie quotidienne par le sport à Korogocho, Nairobi, une ONG du comté de Nandi qui achète du bétail pour permettre aux femmes de générer des revenus, et une organisation côtière qui transforme la vie des filles par le sport en ont toutes bénéficié. En outre, Enda accorde des subventions directes en espèces aux athlètes.

L'ambition de Navalayo est de faire d'Enda l'une des trois premières marques mondiales de course à pied de performance, d'être la marque de chaussures culturelles de l'Afrique, de créer des emplois pour des milliers de personnes et d'être une source d'inspiration pour des millions de personnes.