Les petites boutiques au Maroc et en Tunisie se développent après avoir adopté l'application de commerce électronique interentreprises Chari. Développée par Ismael Belkhayat, un ancien consultant en stratégie titulaire d'un master de Cornell, Chari permet aux commerçants d'abandonner les transactions en espèces et de gérer leurs stocks en toute transparence. L'application, conçue pour les pays africains francophones, garantit une livraison sécurisée dans les 24 heures. Les livreurs par camion utilisent Chari pour collecter les commandes et gagner des primes s'ils livrent à temps. L'acquisition par Chari de l'application ivoirienne Daigo permet de relier les boutiques de quartier au marché des biens de consommation à rotation rapide. Rien qu'au Maroc, on estime que 200 000 magasins de proximité génèrent collectivement plus de 10 milliards de dollars de ventes annuelles.